Todo diseño lleva por detrás una estrategia. Es lo que se aprende en la universidad y así lo corroboramos en la práctica profesional. Y para ser sincera, estoy convencida que no sólo en el diseño se debe de trazar una estrategia, en realidad la estrategia es aplicable y hasta incluso podría decir que indispensable a cada acción que realices en la vida en general, tanto personal como laboral.
El uso de una estrategia, ya sea en marketing, comunicación, diseño, ventas, juegos, (y podría nombrar muchísimas más), bien planteada te permitirá definir un camino a seguir, a pensar en un plan adaptado a las necesidades y a la resolución de cualquier problema con la intención de cumplir con los objetivos planteados.
El definirlos, te ayudarán a tomar decisiones muchísimo más fácil y en un menor tiempo. Es muy importante preguntarte, ¿esta acción me acerca o me aleja de mis objetivos?
Como si quisiéramos descomponer la anatomía de una estrategia, -como cualquier cuerpo: tiene partes que vamos a encontrar comunes a todos y otras que son de características particulares según el caso.
Toda estrategia cuenta con una columna vertebral que son los objetivos. Siempre recomiendo que los objetivos puedan subdividirse a la vez. En principales y secundarios.
El objetivo principal es eso que deseamos lograr, y de él se desprenden 2 o 3 objetivos secundarios que se consiguen casi por consecuencia de llegar el principal.
Los objetivos siempre deben pensarse en formato SMART (Específicos, Medibles, Alcanzables, Realistas y Temporales). Hay miles de formas de definir a los objetivos, incluso ejercicios que ayudan a clarificarlos… Pero eso es un capítulo aparte.
Luego, tenemos la cabeza, que son las acciones que se realizan en términos generales para lograr los objetivos propuestos. Se definen como las metas a mediano plazo.
Las extremidades de este cuerpo vendrían a ser las acciones concretas, o también llamadas tácticas, que se llevarán a cabo para cumplir con el objetivo principal.
Además, se podrán agregar canales y frecuencias para esas tácticas y por supuesto -y no es una pieza menor dentro de este sistema, la planificación en el tiempo.
La planificación permitirá dar un orden y sentido, ayudará a que el sistema funcione de manera coordinada, porque si no se cumple con unos de los plazos propuestos, todo el cuerpo empezará a desestabilizarse.